三星二季度业绩暴跌 高端智能机业务受挫

谈到智能手机，就不得不让人联想到苹果、三星两大巨头。特别是在高端智能机领域，市场占有率一直都是遥遥领先。但是近年来，各大智能手机厂商的日子并不好过，尤其是在高端智能手机市场。高价手机似乎并不受欢迎，消费者不愿意花费大价钱去买一部新智能手机，销量的下滑给三星和苹果带来了巨大的业绩压力。

韩国三星电子7月31日发布业绩报告，数据显示，第二季度，三星电子营收为56.13万亿韩元（约合475.63亿美元），同比下降4%；营业利润为6.60万亿韩元（约合55.93亿美元），同比下降56%。

作为全球最大智能手机和存储芯片生产商，三星电子受到全球支出回落的冲击。就在最近，三星电子核心业务又受到日本新贸易限制举措的威胁，这些限制导致用于生产半导体和柔性显示屏的关键原材料出货放缓。

在智能手机发展初期，三星手机曾占据了中国智能手机市场的最大市场份额，三星手机自2002年进入中国市场，2013年达到巅峰，最高时市场占有率超过30%，但也是从此时开始，占有率逐年下降，2014年占有率下降至13%左右，第一的位子被小米反超，到如今三星手机国内市场占有率不足1%。

但随着国内智能手机厂商的崛起，三星手机在中国市场的占有率开始下滑，三星Note7爆炸事件曾一度将三星推至风口浪尖。多名业内人士表示，三星智能手机中国市场份额严重下降的直接导火线是2016年的三星手机“爆炸门”事件。2016年三星发布的Note7手机出现多起爆炸事件后，三星对相关手机启动了召回计划，独独没有包含中国市场，直至三星Note7在中国发生多起爆炸事件，才引起三星的重视。介于国内巨大的舆论压力，无奈进行了召回，但在补贴的赔偿问题上力度又完全不如欧美市场，这才正式开启三星在国内的市场与口碑的双失。

此外，价格、机型、营销策略的失误也被业内认为是三星手机在中国市场节节败退的重要原因。在机型方面，2017年至2018年的两年间，国内手机厂商打起了“机海战术”，华为、OPPO、vivo、小米等厂商陆续推出了双摄像头、全面屏、三摄像头、搭载AI影像技术的多款智能手机。然而，三星却一直执着于Galaxy和Note两个系列的机型，其手机更新换代速度更是无法无国产手机的革新速度相比。在性价比方面，国内手机厂商各自推出自己的旗舰机型，以小米为代表的手机厂商纷纷打响了“价格战”，一时间，拼性价比成了手机厂商的营销直通车，国产手机甚至将旗舰机的价格下探到了2000元左右，而三星一直青睐于中高端机型，其旗舰机价格一度让消费者望而却步。也能感谢策略方，此次公布的数据显示，三星电子移动部门收入增加，而营业利润同比下滑42%，这表明公司采取了积极营销举措来促进销售。

三星电子移动通信部门总裁高东真曾坦言，三星智能手机业务处于困境，将通过推出Galaxy 10和折叠屏手机渡过危机。然而，三星“孕育”多时的折叠屏手机却出现“难产”迹象，目前处于持续跳票状态。

在种种因素影响下，三星电子的营业利润呈现出大幅下滑态势，其在中国的工厂也接连爆出关闭的消息。日前，三星再次陷入关闭工厂的传闻。有消息称，最快9月，三星将关闭在中国的最后一家手机工厂，从今年5月就开始跟工人沟通关闭事宜，目前该公司已在做最后的清算工作。三星近年来正逐步将手机制造转向印度及越南，若是惠州工厂真的关闭，既表示三星智能手机即将全面退出中国市场。